Suggerimenti SEO video per ottenere il massimo dai video WordPress

Parliamo della SEO dei video, dell'impatto che i video hanno sull'esperienza utente e sulle classifiche di ricerca e di come puoi ottimizzare i tuoi video per ottenere il massimo dal SEO.

Rapidamente, lascerò un paio di statistiche di marketing video per – sai – creare un po' di slancio. Lo sapevate:

Un terzo di tutta l'attività online viene spesa guardando video?
Il 90% degli utenti afferma che i video dei prodotti sono utili nel processo decisionale?
Il godimento degli annunci video aumenta l'intenzione di acquisto del 97% e l'associazione al brand del 139%
Includere un video in una landing page può aumentare la conversione dell'80%?
Gli articoli con video ottengono tre volte più collegamenti rispetto agli articoli di testo normale?

Fonti: Hubspot e Moz

Pro e contro della SEO video

Sebbene queste statistiche siano impressionanti, cosa hanno a che fare con la SEO dei video? Ebbene, la SEO (o ottimizzazione dei motori di ricerca per chi non lo sapesse) è solo uno dei tanti pezzi del puzzle del marketing digitale. L'altro e più importante aspetto è far sì che il traffico che attiri si converta effettivamente.

I video possono aiutarti a colmare il divario tra il traffico dei motori di ricerca e la conversione. In altre parole, i video hanno un enorme impatto positivo sulle classifiche di ricerca e sui tassi di conversione.

Il video non è più una tattica di marketing “emergente”: è qui ed è un modo potente per comunicare la storia del tuo marchio, spiegare la tua proposta di valore e costruire relazioni con i tuoi clienti e potenziali clienti. – Lindsay Kolowich

In un passato non così lontano, abbiamo delineato un paio di suggerimenti SEO per WordPress in una serie di post, tra cui:

I migliori strumenti SEO per WordPress
Migliori pratiche SEO per WordPress
Guida per principianti alla SEO di WordPress [Serie di post]
Le 10 funzioni più importanti del SEO di WordPress di Yoast
WordPress SEO: posizionamento più in alto nei motori di ricerca

Il punto chiave dei post precedenti è che la SEO si estende ben oltre la SEO del semplice testo. Dovresti ottimizzare testo, immagini, video e occuparti di altri dettagli tecnici SEO per ottenere il massimo dai tuoi sforzi SEO. Ma non perdiamoci qui, ci concentreremo sulla SEO dei video e solo su quella per il resto di questo post.

Come ottenere il massimo dal SEO video

Ora, approfondiamo la SEO dei video e osserviamo i passaggi che dovresti eseguire per ottenere il massimo SEO dai tuoi video WordPress (in realtà questi suggerimenti si applicano a qualsiasi video).

Parole chiave SEO per i video

L’ottimizzazione per i motori di ricerca inizia con la ricerca di parole chiave che è un gioco da ragazzi. Se vendi temi WordPress, ad esempio, vorrai ovviamente avere un posizionamento elevato per il termine “temi WordPress”, “temi WordPress premium” e altri termini correlati. Questo vale anche per la SEO dei video.

Al giorno d'oggi, Google arricchisce i risultati di ricerca utilizzando rich media come i video, di cui oltre il 90% proviene da YouTube (anch'esso di proprietà di Google). Gli studi di MarketingLand e Searchmetrics mostrano che oltre il 50% delle ricerche universali di Google include video. Ciò significa che un'enorme percentuale di utenti che effettuano ricerche è esposta a un video di YouTube in un dato momento.

Gli editori di video come YouTube, tra gli altri, sono enormi fonti di traffico soprattutto se si considera:

I risultati di ricerca video hanno percentuali di clic più elevate del 41% rispetto ai risultati di testo normale (Source goalClear) e
I video hanno 50 volte più probabilità di ottenere page ranking organici di Google rispetto ai risultati di testo semplice (Forrester Research)

Ma tutto inizia con un’accurata ricerca di parole chiave SEO per i video. Devi concentrarti su parole chiave specifiche di nicchia che hanno risultati video sulla prima pagina di Google.

A parte: Google ha un debole per i video dimostrativi, le recensioni, i tutorial e i video divertenti. Video con titoli come “Come configurare WordPress”, “Crea tema WordPress”, “Configurazione tema WordPress” e video divertenti come “gatti divertenti” otterranno punti straordinari nei risultati di ricerca di Google.

Se ottimizzi il tuo video attorno a parole chiave che hanno risultati video sulla prima pagina di Google e ospiti il video su YouTube, otterrai traffico mirato sia da Google che da YouTube. E se non lo sapevi, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande.

Come trovare parole chiave SEO per i video

Ma come ottenere parole chiave SEO per i video pertinenti alla tua nicchia? È semplice. Se ti trovi nella nicchia dei temi WordPress, ad esempio, cercherai parole chiave SEO video utilizzando ricerche come “crea un tema WordPress”, “tutorial sul tema WordPress” e così via.

Per spendere i miei soldi, ho fatto un giro di prova e ho cercato "Crea un tema WordPress" su Google. La parola chiave fa apparire un risultato di YouTube in Google. Non male:

Armato di una parola chiave SEO video, tutto ciò che devi fare è verificare se esiste un volume di ricerca adeguato per quella parola chiave. Qui, sentiti libero di utilizzare lo strumento Google Keyword Planner (gratuito).

Secondo Brian Dean di Backlinko, assicurati che la tua parola chiave riceva almeno 300 ricerche mensili. Dal nostro Google Keyword Planner, vediamo che “crea tema WordPress” ottiene una media compresa tra 1k e 10k ricerche mensili. Questo è veramente buono:

Bonus: proprio da questa dashboard, otteniamo idee per parole chiave correlate, la media delle ricerche mensili e il livello di concorrenza per ciascuna parola chiave correlata:

Perché questo è importante? Più idee per le parole chiave significano più idee per i tuoi video e altri contenuti. Finché una parola chiave ha più di 300 ricerche mensili, è un'ottima parola chiave su cui creare un video. Più ricerche sono, meglio è, assicurati solo che la concorrenza per quella parola chiave specifica sia da bassa a media.

Se crei un video attorno alla tua parola chiave e lo fai posizionare bene su Google, sei a posto per quanto riguarda la SEO dei video.

Ora che hai una parola chiave (e parole chiave correlate), è il momento di creare i tuoi video.

Crea video fantastici

Proprio come i contenuti di testo semplice, più metti nel tuo video, più ne trarrai beneficio. Un lavoro scadente non ti porterà da nessuna parte. Ricorda che i contenuti scadenti non si classificano in questo periodo ed epoca, quindi non aspettarti che il tuo video si classifichi se non è interessante, non originale, irrilevante e/o non fornisce alcun valore.

Creare un video di alta qualità costa meno di $200 dollari anche se assumi un videografo e un editor grafico. Se operi con un budget ridotto, puoi eseguire il bootstrap e utilizzare molti degli strumenti di registrazione dello schermo disponibili (a noi piace Screencast-O-Matic).

Davvero, non devi assumere attori per i tuoi video. L'animazione è piuttosto popolare e i fotomontaggi possono aiutarti a raccontare una storia, soprattutto se aggiungi un po' di magia di parallasse nel mix, ma molte volte fornire contenuti utili e diretti è tutto ciò su cui devi concentrarti.

Fornisci valore, rendi il tuo video interessante/divertente e resta rilevante per il tuo pubblico di destinazione per aumentare il coinvolgimento degli utenti, che è il segnale di ranking più importante per i video di YouTube.

Più visualizzazioni=Migliore SEO dei video

Se più persone continuano a guardare, iscriversi, commentare, mettere mi piace e condividere i tuoi video, continuerai a scalare le classifiche su Google. Se il tuo video fa schifo, non si classificherà, non importa quanta SEO ci metti dietro.

Grandi video forniscono risultati sorprendenti per la SEO dei video, la creazione di collegamenti e la consapevolezza del marchio. Un esempio calzante è il video Dollar Shave Club che è diventato virale qualche tempo fa e ora fa guadagnare al business (dollarshaveclub.com) decine di migliaia di link (alcuni da siti enormi come Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web ecc.) , molta visibilità del marchio e altri vantaggi SEO ricorrenti fino ad oggi.

Il video ha più di 23 milioni di visualizzazioni e nel luglio 2016 Unilever ha acquistato Dollar Shave Club per un miliardo di dollari. Cha-ching!

Per quanto riguarda la durata del video, non mi preoccuperei minimamente. Alcuni esperti SEO sostengono che i video più brevi siano migliori di quelli più lunghi e viceversa, e io dico di lasciarli discutere. Finché il tuo video è fantastico, le persone lo guarderanno indipendentemente dalla durata. Lo so, guardo i gameplay video uno dopo l'altro e la maggior parte dura più di un'ora. Anche centinaia di migliaia di altre persone guardano questi video, quindi fallo durare due ore o due minuti, non importa.

Ottimizza il SEO del tuo video

Puoi scegliere di caricare video sul tuo dominio, ma io consiglio il caricamento su YouTube. Permettimi di spiegare. Di seguito è riportato un grafico che mostra i domini di snippet video più frequenti. In parole povere, mostra quali siti Google preferisce per quanto riguarda i risultati video nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Dalla tabella qui sopra, dove vorresti ospitare i tuoi video? YouTube o il tuo dominio? Voto YouTube ogni giorno, perché i numeri non mentono.

In secondo luogo, e lo abbiamo menzionato prima, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande di proprietà di Google. Le persone hanno maggiori probabilità di trovare i tuoi video sul tuo dominio o su YouTube? Non devi rispondere. Google vuole sempre più affari e più persone riesce a raggiungere sui video di YouTube, maggiore sarà il margine di profitto.

In terzo luogo, puoi creare backlink da YouTube: uno nel profilo del tuo canale e uno in ciascuna descrizione del video che scriverai successivamente. Un backlink non è mai stato una cosa negativa, soprattutto se proviene dal secondo motore di ricerca più grande. L'esposizione su YouTube che attiva un'azione secondaria (leggere le persone che fanno clic sulle tue proprietà web) è la soluzione migliore per le piccole e grandi imprese in un'era dominata da Google questo e Google quello.

Ultimo ma non meno importante, risparmi al tuo sito (e al tuo server) il carico extra, che culmina in velocità di caricamento della pagina più elevate, quindi punteggi SEO migliori. Dopotutto, i video di YouTube sono facili da incorporare e compatibili con la maggior parte se non tutti i browser. Altre persone possono anche incorporare i tuoi video guadagnandoti facilmente link in entrata e consecutivamente più traffico.

Gli aspetti pratici della SEO video

Quindi, come ottimizzare i video per la SEO? Questa è la grande domanda, giusto?

Rendi leggeri i tuoi video

Quando carichi i tuoi video, ovviamente carica la massima qualità possibile. Anche se molti vlogger potrebbero essere diretti al regno del 4K, non è necessario andare così lontano quando si caricano tutorial e guide su WordPress. Registra video in 720p (se possibile) con proporzioni 16:9 per garantire una visualizzazione ottimale.

Ma quando incorpori i tuoi video usa un tocco leggero. Google enfatizza la velocità di caricamento della pagina come metrica di ranking, quindi è meglio utilizzare tutti gli strumenti e le tecniche a tua disposizione per garantire che i tuoi video non impantanino il tuo sito. Puoi anche utilizzare miniature video che caricheranno il lettore solo quando l'utente attiva il pulsante di riproduzione. Fai quello che puoi per ottimizzare i video incorporati in modo che si carichino velocemente.

Questo è ottimo anche per l'esperienza utente, soprattutto con l'aumento esponenziale degli utenti mobili che lasciano il tuo sito dopo quattro secondi di attesa. Nessuno ha tempo per caricare un sito che impiega un'eternità e un viaggio di andata e ritorno verso il sole.

Etichetta i tuoi video in modo appropriato

Vedi come cospargi le parole chiave in tutto il tuo contenuto testuale? Devi fornire maggiori informazioni agli spider di ricerca in modo che possano identificare e indicizzare i tuoi video. Includi le tue parole chiave SEO nei nomi dei file video, nei titoli, nei tag e nelle descrizioni per assicurarti di classificarti in base al contesto e alla pertinenza.

Inoltre, quando carichi i tuoi video scegli una miniatura che abbia senso. Fino a quando il tuo canale YouTube non sarà verificato dovrai accontentarti di un fotogramma del tuo video, ma dopo la verifica puoi caricare miniature personalizzate con testo aggiunto o sovrapposizioni per descrivere meglio

Aggiungi trascrizioni video e mappe del sito

Utilizzando nuovamente il nostro esempio “Temi WordPress”, se crei un video incentrato sui temi WordPress, ovviamente menzionerai “Temi WordPress” da qualche parte lì dentro. I crawler dei motori di ricerca non “vedono” i tuoi video come fanno gli esseri umani, il che ci porta alle trascrizioni e alle mappe dei siti.

Una trascrizione della parte audio del tuo video ti offre più spazio per includere le tue parole chiave, il che migliora la capacità di ricerca. Le trascrizioni offrono inoltre ai tuoi utenti la possibilità di "leggere" il tuo video se non possono ascoltarlo in un dato momento. Inoltre, puoi anche utilizzare una trascrizione specifica come base per un post che si collega ad altri tuoi contenuti. Quando tutto è stato detto e fatto, le trascrizioni ti consentono di sbloccare il contenuto testuale dei tuoi video, il contenuto che i motori di ricerca comprendono.

Le Sitemap video sono un'estensione della Sitemap dei contenuti, che aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare i tuoi video insieme agli altri contenuti. La parte migliore è che puoi personalizzare le sitemap dei video per includere metadati, il che aumenta la pertinenza dei tuoi video per le richieste di ricerca. Yoast offre un ottimo plugin Video SEO proprio per questo scopo.

Rendi i tuoi video facili da trovare

Prima di tutto, sfrutta la casella di descrizione e i tag quando carichi un video su YouTube. Assicurati di utilizzare parole chiave e includere collegamenti pertinenti al tuo sito web dove gli spettatori possono trovare ulteriori informazioni sull'argomento che stai trattando. Aggiungi tag pertinenti in modo che il tuo video sia facile da trovare per gli utenti di YouTube e i motori di ricerca.

Dal punto di vista della capacità di ricerca e dell'esperienza utente, devi anche rendere i tuoi video incorporati facili da trovare sul tuo sito web. Incorpora un video per post/pagina e seguilo con categorie e tag pertinenti. Ciò semplifica la ricerca dei tuoi video da parte degli utenti e dei motori di ricerca.

Aggiungi elementi interattivi ai tuoi video

Sebbene le condivisioni, i Mi piace e i preferiti siano buoni indicatori del fatto che stai facendo qualcosa di giusto, non significano necessariamente che raggiungerai i tuoi obiettivi SEO. Puoi catturare gli spettatori nei momenti chiave dei tuoi video. Sto parlando di elementi interattivi come moduli, link e quiz in-video che guidano gli spettatori al passaggio logico successivo molto prima della fine del video.

Condividi i tuoi video per avere più video SEO Juice

Non è sufficiente creare video; questa è solo la prima e più semplice parte dell’equazione. Le persone hanno bisogno di vedere i tuoi video perché 1) ti fa sentire bene e 2) più visualizzazioni significano classifiche migliori. Quindi non vergognarti di promuovere il tuo video in modo vigoroso, o con la stessa intensità con cui promuovi i post del tuo blog.

Condividi i tuoi video sui social media perché i segnali sociali significano qualcosa per Google. È un indicatore di pertinenza e valore poiché più ne hai, migliore sarà il posizionamento del tuo video. In una riga, promuovi i tuoi video ovunque.

Parole finali

Google continua ad attribuire maggiore importanza ai video per quanto riguarda il posizionamento. Oltre a ciò, il consumo di video online continua a crescere man mano che sempre più consumatori apprezzano, utilizzano e ricordano i video. È un dato di fatto, YouTube segnala che il consumo di video mobile aumenta del 100% ogni anno. [Fonte: Hubspot] <p>Inoltre, i video sono diventati più accessibili e convenienti per le piccole imprese. Il che fa sorgere la domanda: perché non hai ancora implementato il Video SEO?

Hai una domanda o un suggerimento? Stiamo ascoltando. Mandaci un messaggio nei commenti qui sotto e ti risponderemo in pochissimo tempo. Grazie in anticipo!