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Come mantenere il SEO Juice quando ci si sposta in un nuovo dominio

Sarai d'accordo sul fatto che spostare i contenuti di WordPress su un nuovo dominio è un compito arduo per molti utenti di WordPress. Cosa fare? Dove iniziare? Su quali servizi puoi contare? E come mantieni il tuo posizionamento SEO dopo il trasloco? Queste sono solo alcune delle domande che dovrai affrontare mentre sposti i tuoi contenuti WordPress da un dominio a un altro.

La migrazione a un nuovo dominio è come spostare un sito tra host, ma con un'eccezione; in seguito è necessario creare reindirizzamenti 301 permanenti. È fattibile, anche se è necessario esercitare un certo grado di cautela. Ricorda che qui stiamo parlando della tua attività, il che significa che non dovresti affrettarti a fare nulla. Non indovinare per non finire con un'emicrania gigantesca per i tuoi problemi.

Giusto per far funzionare le cose, ecco una visione dall'alto del post di oggi:

  • Prima di ogni cosa, crea un backup completo del tuo sito WordPress
  • Pulisci il tuo nuovo dominio
  • Utilizza il plug-in Duplicator WordPress per spostare i contenuti WordPress
  • Carica i tuoi contenuti WordPress nel nuovo dominio
  • Imposta reindirizzamenti 301
  • Avvisa Google e gli utenti
  • Fai la tua danza felice

E poiché ti piacerebbe mantenere il SEO succo dopo il trasloco, è nel tuo interesse imparare un po' di SEO. Ecco un paio di post per indirizzarti nella giusta direzione:

  • I migliori strumenti SEO WordPress per il 2017 per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca
  • Guida per principianti alla SEO di WordPress [Serie di post]
  • SEO WordPress: posizionamento più in alto nei motori di ricerca
  • Le 10 funzioni più importanti del SEO di WordPress di Yoast
  • Best Practice SEO per WordPress per il 2015 e oltre

Con questo preambolo, che ne dici di tuffarci subito e concludere questa cosa? Ecco il succo:

Spostamento di contenuti WordPress: prerequisiti

Spostare i tuoi contenuti WordPress su un nuovo dominio non è per tutti. È necessario sedersi e valutare se il trasloco è necessario. La tua attività può ancora prosperare senza il trasloco? In tal caso, non è necessario passare a un nuovo dominio.

Ti stai trasferendo in un nuovo dominio perché Google ha colpito il tuo vecchio dominio con molteplici sanzioni a causa dei contenuti scarsi di WordPress? Lo spostamento dello stesso contenuto in un nuovo dominio comporterà comunque sanzioni. Se i contenuti scarni stanno affliggendo le tue classifiche, devi mettere ordine in casa tua. Non è necessario passare a un nuovo dominio.

Prepararsi in anticipo

Ci sono molti motivi per cui vorresti spostare i tuoi contenuti WordPress su un nuovo dominio. Forse il tuo vecchio dominio ti risucchia la vita. Odi il dominio e ciò che rappresenta. Forse stai effettuando il rebranding e un nuovo dominio ha molto più senso del tuo vecchio dominio.

Forse stai unendo diversi siti web e vorresti mantenerli tutti sotto un unico dominio. Forse è diventato disponibile un dominio più facile da usare e ti piacerebbe fare il salto. Tutte queste e molte altre sono ragioni valide che potrebbero rendere necessario un trasloco.

In termini semplici, è necessario prepararsi in anticipo. Poiché il tuo business e il posizionamento SEO sono in bilico, devi assicurarti che il cambiamento sia positivo.

NB: dopo aver spostato i tuoi contenuti WordPress in un nuovo dominio, noterai volumi di traffico inferiori per un po' mentre Google e gli utenti si adattano al cambiamento. Non preoccuparti di questo però; recupererai la tua posizione in un paio di settimane.

Parlando di preparativi, è necessario iniziare con il passaggio più importante, che ci introduce alla sezione successiva.

Prima di spostare il contenuto di WordPress: crea un backup completo del tuo sito

Errare è umano. Tutto sta andando bene un minuto e quello dopo, la cosa colpisce i fan. È inevitabile, ecco perché devi essere pronto. Prima di iniziare ad armeggiare con qualsiasi cosa, è importante creare un backup completo del tuo sito WordPress.

Sto parlando del backup di file statici e dei tuoi database. Mi asterrò dall'entrare nei dettagli perché – post:

  • Come eseguire il backup del tuo sito WordPress (più plugin utili)
  • I migliori servizi di backup e plugin per siti Web WordPress

Con un backup in atto, è ora di darsi da fare.

Pulisci il tuo nuovo dominio

Nel caso in cui il tuo nuovo dominio sia stato registrato in passato, è importante assicurarsi che non sia soggetto a penalità anticipate. Non preoccuparti però, ripulire qualsiasi dominio è facile come A, B, C. Tutto ciò che serve è rivendicare il nuovo dominio Strumenti per i Webmaster di Google e accedere a Traffico di ricerca -> Azioni manuali.

Se non ci sono problemi, sei a posto e puoi procedere con lo spostamento. Se ci sono problemi, risolvili e invia una richiesta di riconsiderazione. Andare avanti solo se e quando la richiesta verrà approvata.

Spostare i tuoi contenuti WordPress

Anche se richiede molto tempo a seconda delle dimensioni del tuo sito, spostare i contenuti WordPress su un nuovo dominio è la seconda parte più semplice del processo. Puoi spostare il tuo sito manualmente utilizzando FTP o utilizzando il plug-in Duplicator. Eviteremo il primo per il secondo, perché chi ha tempo può scaricare manualmente un intero sito.

Spostare i tuoi contenuti WordPress utilizzando il plugin Duplicator

Che salvavita è questo plugin. Il plug-in Duplicator ti consente di spostare un sito WordPress tra domini o host, trasferire un sito su localhost per lo sviluppo, eseguire il backup di un sito, duplicare un sito live in un'area di staging e raggruppare un intero sito WordPress per una facile distribuzione.

Con oltre 800.000 installazioni attive e una valutazione eccezionale di 4.9/5.0, con Duplicator non puoi mai sbagliare. Tutto quello che devi fare è installare e attivare il plug-in sul tuo vecchio dominio, che aggiunge una voce di menu "Duplicatore" al menu di amministrazione.

Successivamente, fai clic sulla voce di menu Duplicatore per avviare questa schermata:

Successivamente, premi il pulsante “Crea nuovo” per creare un nuovo pacchetto. Nella schermata successiva, dai un nome al tuo pacchetto (solo a scopo identificativo) e fai clic su "Avanti":

Duplicator eseguirà la scansione del tuo sito Web e ti fornirà un rapporto sullo stato. Se tutto sembra a posto, continua con la creazione. A questo punto dovresti vedere:

Sii paziente se hai un sito web enorme, poiché la durata dell'intero processo dipende dalle dimensioni del tuo sito. Il mio sito di prova di circa 100 MB (temi, plugin, immagini, ecc.) ha impiegato circa 2 minuti. Al termine di una compilazione riuscita, dovresti vedere questa schermata:

Scarica il file installer.php e il pacchetto archiviato sul tuo computer e preparati per la parte successiva.

Spostare i tuoi contenuti WordPress nel nuovo dominio

Se non l'hai già fatto, configura il tuo nuovo dominio con il tuo host. Questo nuovo dominio dovrebbe puntare a una directory completamente vuota in cui vivrà il tuo nuovo sito. Connettersi a questa directory tramite File Manager o FTP. Carica sia il pacchetto che i file di installazione sul tuo nuovo sito. Avvia il programma di installazione accedendo a http://newdomain.com/installer.php:

Nella schermata sopra, dovrai fornire i dettagli del database per il nuovo sito. Tieni presente che il plug-in Duplicator funziona con database vuoti, quindi assicurati che il tuo non contenga alcuna informazione. Successivamente, seleziona la casella "Ho letto tutti gli avvisi e le notifiche" e quindi fai clic sul pulsante "Esegui distribuzione". Questo porta a:

Il programma di installazione di Duplicator configurerà i contenuti, i temi, i plug-in e il database di WordPress, quindi ti reindirizzerà alla schermata dell'URL di aggiornamento:

Qui puoi aggiornare i tuoi URL di conseguenza. Successivamente, il programma di installazione ti porta alla schermata finale, la schermata post-installazione, che ti mostra cosa fare dopo. La prima cosa che devi fare è aggiornare i tuoi permalink. Accedi alla tua nuova installazione di WordPress utilizzando i vecchi dettagli di accesso, vai su Impostazioni -> Permalink e fai clic sul pulsante Salva modifiche.

Una volta effettuato l'accesso al tuo nuovo sito, vedrai una notifica nella dashboard di WordPress che ti indicherà di eliminare i file Duplicator riservati:

Segui le istruzioni per eliminare tali file.

Quindi controlla il tuo nuovo sito per collegamenti interrotti, immagini mancanti e assicurati che tutto funzioni come dovrebbe (ci piace Broken Link Checker per WordPress, così come Integrity per Mac). A questo punto, il tuo contenuto WordPress esiste sul nuovo dominio, ma non è sufficiente. Dobbiamo implementare reindirizzamenti 301 permanenti per mantenere tutto il succo SEO per cui hai lavorato così duramente.

Impostazione di reindirizzamenti 301 permanenti

I reindirizzamenti 301 sono utili poiché invieranno motori di ricerca e utenti dal tuo vecchio dominio al tuo nuovo dominio. Qualsiasi utente che arriva sui tuoi vecchi post verrà reindirizzato al tuo nuovo sito, che è esattamente ciò a cui stiamo cercando. Proprio per questo motivo è importante mantenere la proprietà del vecchio dominio il più a lungo possibile.

Ma come reindirizzare il traffico al tuo nuovo dominio? È semplice. Se stai ancora ospitando il tuo vecchio dominio, puoi connetterti all'URL del tuo vecchio sito web tramite File Manager o SFTP/FTP. Aggiungi il seguente codice al file .htaccess:

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

Sostituisci semplicemente newdomain.com con il tuo nuovo URL di dominio. Visita il tuo vecchio dominio per verificare se il reindirizzamento funziona. E questo è tutto! Hai appena spostato il contenuto di WordPress in un nuovo dominio mantenendo il SEO juice. Questa è la soluzione migliore poiché reindirizza le tue vecchie pagine alla stessa pagina sul nuovo dominio, il che è migliore per il SEO.

Un'altra opzione sarebbe quella di accedere al registrar del tuo dominio (come GoDaddy) per impostare l'inoltro del dominio, ma questo reindirizzerà tutte le vecchie pagine alla tua nuova home page anziché al contenuto corrispondente.

In precedenza, abbiamo menzionato che subirai una temporanea perdita di traffico man mano che gli utenti si adeguano e mentre Google indicizza il tuo nuovo dominio. Se puoi dedicare un minuto, inizia avvisando i tuoi utenti tramite post del blog. È importante trasmettere la mossa, perché è quello che fanno le persone fantastiche. Avvisare anche Google del cambio di indirizzo. Accedi al tuo account Google Webmaster e vai a Configurazione -> Cambio di indirizzo.

Alla fine, dovrai testare il tuo sito come faresti con un sito nuovo di zecca. Risolvi tutti i bug che potrebbero essere emersi durante lo spostamento e ottieni feedback dagli utenti. Scopri perché è necessario creare post sul blog che annuncino il trasferimento?

Parole finali

Spostare i contenuti WordPress su un nuovo dominio e mantenere il posizionamento SEO è facile a patto di seguire attentamente ciascuno di questi passaggi. Affrettarsi ti lascerà solo con errori difficili da superare, che ti costeranno tempo e denaro. Ancora una volta, se non sei sicuro di qualcosa, per favore non indovinare.

Ci auguriamo che questa guida ti abbia aiutato a spostare con successo i contenuti WordPress su un nuovo dominio. Se hai riscontrato un problema, hai una domanda o un suggerimento, non esitare a scriverci nei commenti qui sotto. Aspettiamo sempre il tuo feedback.

Che ne dici di quel ballo felice? Saluti e buon trasloco!