Come utilizzare i popup senza danneggiare la SEO

Togliamo di mezzo una cosa. I pop-up possono essere molto fastidiosi per i lettori, ma sono i preferiti dai webmaster. Sono ottimi per le conversioni e quindi non c'è davvero nessuno che desideri eliminare i popup. La vera sfida sta nel visualizzare i pop-up in un modo che sia più efficace per le conversioni e allo stesso tempo non invadente per i lettori. In questo post, esaminiamo come utilizzare i popup in modo sicuro senza danneggiare la SEO del tuo sito web.

Perché dovresti usare i pop-up

I pop-up sono ottimi strumenti per attirare l'attenzione dei lettori e indirizzarla verso aree o contenuti specifici del tuo sito web. Possono convincere un cliente ad acquistare un prodotto, pagare un servizio, iscriversi a una newsletter, rinnovare un abbonamento e altro ancora. Uno studio di SumoMe ha rilevato che i pop-up in generale hanno un tasso di conversione del 3,09%. Questa cifra può arrivare fino a 9,28 quando si tratta di pop-up con le migliori prestazioni.

Fonte: SumoMe.com

Puoi anche utilizzare i popup per indirizzare i visitatori a qualsiasi pulsante di invito all'azione, per fare annunci e fornire informazioni.

Come progettare un pop-up che converte

Nello studio sopra riportato, potresti aver notato che non tutti i popup sono ugualmente efficaci nella conversione. I tassi di conversione aumentano in modo significativo per i pop-up con le migliori prestazioni. Quindi, prendiamoci il tempo per capire cosa serve per creare un fantastico pop-up. Ecco 8 aspetti di un buon pop-up:

Un titolo accattivante e pertinente che trasmette immediatamente l'argomento del pop-up (Iscriviti! Saldi del Black Friday! ecc.).
Una descrizione chiara che non lasci dubbi ai lettori è essenziale. Dovresti rivelare a cosa serve il tuo popup non solo perché potrebbe essere considerato pubblicità ingannevole (cosa che la FTC non consente), ma anche perché sembra contenente spam: le persone vogliono sapere su cosa stanno facendo clic. Faresti clic su un popup che dice semplicemente GRATUITO senza altri dettagli? Probabilmente no.
Anche l'attrattiva visiva è fondamentale. Usa colori, immagini e caratteri che risaltano, fai solo attenzione a non esagerare. Grafica assurda o stili datati possono far sembrare un opt-in come spam, quindi tieni a mente le tendenze attuali del design e l'aspetto del tuo sito web quando crei il tuo popup.
Il popup deve essere pertinente al contesto della pagina web in cui appare. Devi prima utilizzare la pagina per creare valore, quindi utilizzare quel valore per creare interesse per il pop-up. Ad esempio, su una pagina di blog, potresti chiedere ai lettori di Iscriversi al blog mentre nel tuo negozio potresti chiedere loro di Iscriversi per le offerte.
Oltre alla pertinenza, il tuo popup dovrebbe essere posizionato in una posizione che abbia senso. La maggior parte dei lettori non si iscriverà al tuo blog prima di aver letto qualcosa, quindi aggiungere un'attivazione slide-in una volta arrivati a metà pagina o un pop-up quando hanno finito l'articolo probabilmente sarebbe Meglio. Pensa in modo logico quando scegli come e dove posizionare i tuoi pop-up.
Offri qualcosa che abbia valore per i tuoi lettori. Vale la pena fare clic sul pop-up. Sconti, accesso a contenuti di maggior valore, abbonamenti gratuiti, collegamenti per ulteriori letture possono far sì che valga la pena per i visitatori fare clic sul pop-up.
Il pop-up dovrebbe essere un link diretto al contenuto desiderato. Il lettore non dovrebbe dover fare clic troppe volte o eseguire più azioni dopo aver fatto clic sul popup. Se offri un abbonamento alla newsletter, i lettori dovrebbero essere in grado di inserire le proprie informazioni e accedere a un'utile pagina di follow-up correlata che conferma l'iscrizione o addirittura condivide più contenuti di cui potrebbero apprezzare. Se offri un coupon, facendo clic dovresti applicare (o copiare) il codice e portare l'utente al tuo negozio.
La creazione di un elemento di curiosità può anche indurre il lettore a fare clic su un popup. Ma, come accennato prima, l’azione dovrebbe portare a qualcosa di utile. Quindi, anche se uno sconto misterioso o suggerimenti “segreti” per il successo sono ottimi clickbait, assicurati di mantenere la tua promessa.

Oltre a questi fattori, è necessario prestare attenzione alle statistiche quando si valuta come utilizzare i popup. Anche se possiamo condividere suggerimenti per aiutarti a realizzare il tuo pop-up, non possiamo dirti esattamente cosa funzionerà meglio per il tuo sito web nella tua specifica nicchia di settore. Utilizza i report o le analisi per il tuo plug-in o software di attivazione per monitorare quali popup stanno convertendo e apportare miglioramenti da lì.

Google penalizza i siti web con i pop-up?

La risposta rapida è forse: dipende se il tuo pop-up è considerato invadente. Anche se riesci a ottimizzare completamente i tuoi pop-up, ciò non significa che puoi andare avanti e riempirne le tue pagine web. Almeno non se vuoi essere trovato da Google. Alcuni visitatori semplicemente chiudono la finestra e si allontanano dal tuo sito web se si imbattono in un pop-up. Per convincere i visitatori a rimanere più a lungo sulle tue pagine web e per fare in modo che Google ti elenchi in un risultato di ricerca, devi assicurarti che i popup non siano invadenti per l'utente.

A partire dal 10 gennaio 2017, Google ha iniziato a penalizzare i popup (interstitial) sulle pagine web mobili che risultano invadenti per il lettore. Google vuole essere sicuro che i contenuti offerti agli utenti siano di facile accesso, indipendentemente dal dispositivo che utilizzano per navigare sul Web.

I metodi di ricerca di Google e di altri motori di ricerca sono in continua evoluzione. Oggi il traffico proveniente dai dispositivi mobili supera quello proveniente dai desktop. In linea con questa crescita del traffico mobile, Google include fattori di ranking che pongono l’accento sull’esperienza mobile dell’utente. I dispositivi mobili utilizzano metodi di ricerca diversi come la ricerca locale e la ricerca vocale. I motori di ricerca sono fortemente influenzati da queste abitudini di ricerca degli utenti mobili. Infatti, Google è passato all'indicizzazione mobile-first e, in qualsiasi ricerca, i bot di Google ora esaminano le tue pagine web mobili prima dei contenuti sul tuo desktop.

Per rendere i contenuti più facilmente accessibili sui cellulari, Google ha pubblicato linee guida mobili che spiegano quali popup sono accettabili sui cellulari e quali no. La regola di base è che i pop-up e qualsiasi altro tipo di interstitial invadente per i lettori sono un grande NO. Questo è applicabile solo alle pagine web mobili.

Esempi di popup accettabili

Google offre esempi di popup non intrusivi. I pop-up simili a questi vanno bene e sono considerati perfettamente accettabili da Google,

Popup in risposta a requisiti legali come la verifica dell'età o l'utilizzo dei cookie. Lo stesso vale per i popup che richiedono il login per accedere ai contenuti bloccati.
Popup che occupano uno spazio ragionevole sullo schermo e possono essere facilmente ignorati.
Messaggi più piccoli come banner, in linea o slide-in oppure contenuti nascosti dietro le schede.

Dall'elenco illustrativo riportato sopra, è lecito concludere che l'inclusione di contenuti espandibili come fisarmoniche o scatole espandibili sia un'opzione sicura.

Esempi di popup non accettabili

Google non approva i popup che compromettono o impediscono in modo significativo alle persone di utilizzare il tuo sito web. Ciò comprende:

Annunci interstitial classici e annunci splash che interrompono gli utenti mentre navigano tra le pagine e/o prima che raggiungano la tua home page.
Nuove finestre popup che si aprono non appena un utente fa clic sulla tua pagina.
Pop-up di copertura dei contenuti che gli utenti sono costretti a chiudere per continuare a leggere.
Interstitial autonomi che devono essere ignorati prima che gli utenti possano accedere ai tuoi contenuti.
Layout di pagina ingannevoli la cui parte sopra la piega sembra un interstitial.

Da questi esempi possiamo concludere che anche i seguenti tipi di interstitial non troveranno il favore di Google:

Popup contenenti spam, difficili da eliminare, che reindirizzano i visitatori che fanno clic accidentalmente su di essi o riducono l'esperienza degli utenti.
Overlay a schermo intero, tappetini di benvenuto e modalità pubblicitarie.
Annunci lightbox intrusivi.
Interstitial che chiedono a un utente di installare un'app mobile.

Anche se questo può sembrare un po’ duro, ha senso. Google si concentra sull'esperienza dell'utente e ci sono modi per far crescere il tuo pubblico con i pop-up senza entrare nel lato negativo di Google.

Come utilizzare i popup senza danneggiare la SEO

Se hai raggiunto questo punto, dovresti avere un'idea di come utilizzare i popup e una buona comprensione dei tipi di popup che probabilmente non avranno alcun impatto sulla SEO del tuo sito. Potresti prendere in considerazione l'utilizzo delle seguenti linee guida generali quando aggiungi popup al tuo sito.

Passa a esci dai popup delle intenzioni. John Mueller di Google ha confermato che gli interstitial attivati dall’intento di uscita sono ancora consentiti. Sono solo gli interstitial che compaiono tra il clic di ricerca e l’accesso ai contenuti ad avere un impatto negativo sul ranking. Di conseguenza, i popup visualizzati durante lo spostamento da una pagina all'altra o i popup dell'intento di uscita probabilmente non influiranno sul posizionamento.

Ritarda la comparsa del pop-up. Attendi finché i tuoi lettori non saranno coinvolti dai tuoi contenuti e assicurati che il pop-up si chiuda automaticamente. Puoi utilizzare Google Analytics per scoprire il tempo medio in cui un utente rimane su una pagina web. Molti plugin optin includono funzionalità per impostare trigger basati sul tempo o sull'interazione per i tuoi popup, rendendo semplice ritardarli finché il lettore non viene coinvolto nel contenuto del tuo sito.

Inoltre, è una buona idea mantenere intervalli lunghi tra due apparizioni dei popup. Gli utenti non vogliono essere bombardati da richieste di “iscrizione” su ogni pagina che visitano. Buoni pop-up utilizzano cookie in modo da poter rilevare e retargetizzare utenti specifici per offrire diversi pop-up, offerte speciali per utenti di ritorno o anche follow-up basati sull'interazione.

Puoi anche considerare di nascondere semplicemente i popup sui dispositivi mobili e di mostrarli solo sui desktop. Oppure puoi creare e definire campagne popup specifiche per diversi dispositivi in modo da poter comunque utilizzare lo stile tappetino di benvenuto in sovrapposizione.

OptinMonster per opzioni pop-up avanzate

Quindi, come puoi utilizzare tutti questi suggerimenti per creare e implementare effettivamente opzioni fantastiche che non comporteranno una penalità da parte di Google? Oppure ti stai chiedendo come utilizzare i popup nello specifico con WordPress? Consigliamo OptinMonster. Questo potente generatore di lead offre tantissime opzioni e funzionalità per personalizzare completamente i tuoi pop-up, tappetini di benvenuto, opzioni di scorrimento, armadietti dei contenuti, offerte personalizzate e altro ancora. Soprattutto, è facile da usare e implementare con WordPress.

Puoi leggere la nostra recensione su OptinMonster per vedere più screenshot e una guida completa su come iniziare, ma per riassumere OptinMonster rende così facile creare, personalizzare e gestire i tuoi optin e pop-up per WordPress.

La creazione effettiva dell'attivazione avviene sul loro sito Web dove puoi utilizzare il generatore di trascinamento della selezione, le opzioni di stile integrate (sebbene supportino CSS personalizzati), opzioni mobili, effetti personalizzati e impostazioni della campagna per progettare i tuoi popup. Puoi anche scegliere tra opzioni di temporizzazione generali, intento di uscita più avanzato, trigger di scorrimento, inattività, pianificazione e altro ancora. A ciò si aggiunge la possibilità di indirizzare utenti specifici in base a referral, geolocalizzazione, dispositivo o persino cookie per campagne personalizzate.

Quando la tua attivazione è pronta, installa semplicemente il loro plug-in, connettiti al tuo account OptinMonster e seleziona le opzioni che desideri abilitare. E anche se ci sono tantissime altre fantastiche funzionalità che potremmo menzionare, l'ultima di cui parleremo è l'analisi integrata. Puoi vedere rapidamente a colpo d'occhio quali popup e opt-in stanno convertendo, testare le modifiche con test divisi A/B e monitorare le prestazioni dalla dashboard.

Quindi, se sei interessato ad aggiungere pop-up al tuo sito web e vuoi essere sicuro di evitare sanzioni da parte di Google, OptinMonster offre tutte le funzionalità e le opzioni che potresti desiderare.

Per riassumere

I pop-up e altri interstitial hanno molto da offrire. Niente attira l'attenzione del lettore come un pop-up, ma molti utenti e bot di Google non li prendono di buon occhio. Se hai notato un aumento della frequenza di rimbalzo sul tuo sito dopo gennaio di quest'anno, i tuoi pop-up potrebbero essere una possibile ragione di ciò.

Inoltre, al momento della stesura di questo post, Google ha annunciato che, a partire dal 15 febbraio 2018, il blocco degli annunci integrato in Chrome inizierà a bloccare gli annunci pubblicitari che non sono conformi agli standard stabiliti dalla Coalition for Better Ads, di cui Google è un membro. Questi standard coprono sia le esperienze desktop che quelle mobili. Esempi di tali annunci sono gli annunci pop-up, gli annunci persistenti di grandi dimensioni e gli annunci che riproducono audio in modo imprevisto. D'ora in poi, i siti web dovranno anche verificare se i loro pop-up sono conformi anche agli standard stabiliti dalla Coalition for Better Ads.

Se hai altre domande o ulteriori suggerimenti da aggiungere su come utilizzare i popup, lasciaci un messaggio nei commenti qui sotto.